Pass(t)genau

Diese Initiative, die darauf abzielt, Menschen in Deutschland zur Einbürgerung zu motivieren und sie auf ihrem Weg zum deutschen Pass zu unterstützen, ist von entscheidender Bedeutung in einer so vielfältigen Einwanderungsgesellschaft. Deutschland, als eines der weltweit beliebtesten Einwanderungsländer, steht vor der Herausforderung, den oft komplexen Weg zur Staatsangehörigkeit zu vereinfachen. „Pass(t) Genau“ des BZI leistet einen wertvollen Beitrag dazu, indem in den Modellregionen Rheinland-Pfalz und Mecklenburg-Vorpommern eine Beratungsstruktur mit ehrenamtlichen Einbürgerungslots*innen aufgebaut und Informationsveranstaltungen zum Thema Staatsangehörigkeit und Einbürgerungspraxis organisiert werden.

Unser Studio hatte die Gelegenheit, das Branding und das Website-Design für diese wichtige Initiative zu entwickeln. Dabei lag unser Fokus darauf, ein Design zu schaffen, das die Kernwerte von „Pass(t) Genau“ – Integration, Unterstützung und Gemeinschaft – visuell zum Ausdruck bringt und den Nutzer*innen eine klare Orientierung bietet.

Das von uns entwickelte Design für „Pass(t) Genau“ ist bewusst klar und grundlegend nüchtern gehalten, spielt aber mit einer „bürokratischen Formularästhetik“, die durch farbenreiche und verspielte Illustrationen aufgebrochen wird. Dieser Ansatz schafft eine Balance zwischen der Seriosität des Einbürgerungsprozesses und der notwendigen Wärme und Zugänglichkeit für eine integrative Gesellschaft. Mit diesem Designkonzept wollen wir die Botschaft von „Pass(t) Genau“ visuell verstärken und dabei helfen, eine Brücke zwischen bürokratischen Prozessen und der menschlichen Erfahrung der Einwanderung zu schlagen.